Проекты

Краткое описание

Саратов LAB - это творческое и исследовательское пространство по поиску саратовской идентичности. Поиском путей брендирования Саратова как привлекательного туристического центра, выявлением основных компонентов саратовской идентичности и определением культурных кодов города занимаются в настоящее время многие, в том числе и очень известные краеведы, историки, философы, социологи, антропологи, маркетологи, урбанисты, архитекторы, дизайнеры и т.д. Однако эти исследования и проекты охватывают зачастую очень разные аспекты, далеко не все известны общественности, поэтому не создает единой картины мира и нет ощущения единой линии по созданию и продвижению бренда Саратова. В рамках креативного кампуса все эти люди будут работать вместе над выявлением основных компонентов саратовской идентичности, которые позволят Саратову составить серьезную конкуренцию на внутрироссийском и мировом туристическом рынке, смогут привлекать в город посетителей, новых жителей, инвесторов.
Саратов LAB состоит из 2 этапов. На первом этапе 40 экспертов приглашаются в креативный кампус на 3 дня, за которые они представят свои проекты и подходы и будут заниматься решением поставленных командой проекта задач в группах, в работе по станциям, в творческих лабораториях. Все задачи и задания кампуса будут базироваться на ведущих мировых исследованиях и подходах к брендированию территорий, к путям определения локальной идентичности и культурных кодов городов, к развитию творческого и туристического потенциала городов. Сама работа в кампусе будет строиться на основе Agile-методологии и будет разделена на спринты. Каждый спринт посвящен решению одной задачи. В конце каждого спринта команды участников делают свои творческие презентации вариантов решения поставленной задачи. Креативный кампус будет проводиться на территории пансионата "Волжские Дали" - в непосредственной близости от места основания первого города Саратова в 1590 году.
По итогам работы креативного кампуса будет собран обширный материал, который потом будет систематизирован в конкретные предложения по позиционированию Саратова, созданию и продвижению бренда города. Данные предложения будут направлены в администрацию МО "Город Саратов".
Вторым этапом проекта станет знакомство широкой публики с результатами работы креативного кампуса. Будут проведены встречи со студентами старших курсов, обучающихся по направлениям "История", "Туризм", "Архитектура", "Дизайн", "Социология", "Маркетинг", "Философия". Планируется провести не менее 5 встреч, в которых примут участие не менее 210 студентов. В ходе данных встреч студенты получат понимание современных подходов к изучению и брендированию Саратова, что позволит в городу в ближайшем будущем получить пул молодых специалистов, готовых и способных участвовать в развитии города.

Цель

1. Способствование созданию конкурентоспособного бренда Саратова и его продвижению на внешнюю среду (другие регионы России и страны мира)

Задачи

1. Создание пула специалистов, занимающихся разработкой бренда Саратова, и выработка единой линии
2. Трансляция предложений по брендированию Саратова на широкую аудиторию специалистов, а через них - на жителей города

Обоснование социальной значимости

Главный редактор журнала "The New Times" приехала в Саратов и назвала его самым ужасным городом, который она видела. Данное событие вызвало широкий резонанс и раскололо саратовское общество на 2 лагеря - тех, кто поддерживает данную позицию, и тех, кто защищает город. При этом и те, и другие, в большинстве своем, говоря о Саратове, характеризуют лишь муниципальную инфраструктуру, не затрагивая идентичности города (https://vk.com/@64saratov-saratov-glazami-gostei). В этом и заключается феномен Саратова - в сознании большинства горожан город = дороги, тротуары, мусор.
Проведенный командой проекта анализ конкурентной идентичности Саратова по различным матрицам (Анхольт, Капферер, Котлер, данные института Стрелка, SWOT-анализ) позволил выявить несоответствие между потенциалом и восприятием города с тем, как его позиционируют и воспринимают местные жители. В большинстве случаев, Саратов воспринимается и позиционируется жителями как маленький бедный провинциальный город, в котором нет ничего интересного, а посетители, сравнивая Саратов с другими городами мира, чаще всего видят в нем крупный красивый европейский город. При этом, в Саратове находят черты абсолютно разных городов, как российских, так и европейских, как провинциальных, так и столичных. Именно в этой многогранности и заключается саратовское конкурентное преимущество и, одновременно, главная проблема - обладая многими идентичностями, Саратов не имеет одной единой (https://pandia.ru/text/80/200/29943.php). С одной стороны, город обладает богатейшей историей, культурой, архитектурой, но они настолько разнообразны и неоднородны, что крайне трудно определить одну главную составляющую идентичности Саратова, чтобы через нее строить и продвигать бренд города. С другой стороны, у жителей Саратова в сознании исторически конкурируют две модели восприятия города: стремление прибедняться и выставлять город с худших сторон, чтобы удержать нажитое и не отдавать в столицу, и сложившийся на фоне бурного развития в начале 20 века постулат "Саратов - столица Поволжья". Все попытки определить культурный код Саратова, сформулировать составляющие его идентичности и создать бренд города носят столь же разрозненный и разношерстный характер, как и сам город. Проект Саратов LAB направлен на объединение усилий всех неравнодушных и работающих в области создания бренда экспертов с целью выработки нескольких базовых концепций брендирования Саратова на основе нескольких наиболее общих подходов к определению его идентичности.

География проекта

г. Саратов

Целевые группы

1. Эксперты в сфере брендирования города (историки, краеведы, социологи, антропологи, философы, урбанисты, маркетологи, специалисты сферы туризма и развлечений, архитекторы, дизайнеры, деятели искусств, фотографы, видеографы)
2. Студенты старших курсов по направлениям "История", "Философия", "Социология", "Туризм", "Архитектура", "Дизайн", "Маркетинг", "Реклама", "Медиакоммуникации" и т.д.